El poder del diseño de la identidad visual · Como hacer que una marca perdure
Partimos de la base de que el mundo actual es muy competitivo y es por eso que destacar entre la multitud es fundamental para el éxito de nuestra empresa. ¿Cómo podemos hacer como diseñadores gráficos que nuestra marca se distinga y se mantenga en la mente de los futuros clientes?
La respuesta está en el diseño de la identidad visual. Pero ¡ojo!, no solo el diseño importa y una identidad visual no trata solo lo visual.
La identidad visual es mucho más que un simple logotipo, es la esencia de lo que tu empresa representa. Es una combinación de colores, tipografías, imágenes y elementos visuales que comunican la personalidad, los valores y la visión de tu marca de una manera coherente y atractiva.
Es muy importante, como siempre digo, llegar directamente a nuestro público objetivo.
Como ejemplo pondré a dos personas que se parecen mucho en la forma de vestir, no por ello tienen que llevarse bien, ¿verdad? Pues con las marcas pasa lo mismo, debemos atravesar esa barrera visual y que la marca llegue a lo más profundo de nosotros, esto por supuesto lo haremos mediante la forma de pensar de esta. Sus valores, ideales, su compromiso con la sociedad es importante a la hora de conectar con su público.
Os pongo algunos ejemplos. La marca Lush se caracteriza por su transparencia, activismo e innovación, al haber sido pionera en sacar productos que no requieran packaging, ahorrando así al medio ambiente esos desperdicios que no nos sirven cuando el producto se agota.
Por otro lado, nos encontramos con la marca Apple, que se distingue por su compromiso excepcional con los clientes. ¿Cuántas veces hemos escuchado que si se rompe tu iPhone, te lo reemplazan por uno nuevo? Esto refleja otro valor crucial de la marca: su pasión por el cliente y su compromiso con la calidad.
Y así con infinidad de marcas. Por eso, a la hora de elegir una marca u otra, consciente o inconscientemente, nos dejamos llevar por aquella que se acerca más a nuestros ideales. Por lo tanto, sí, la estética es crucial, pero como se dice siempre, “la belleza también está en el interior”.
Por esto y mucho más, cuando vayamos a crear una marca, deberemos hacer una investigación previa del tiempo que sea necesario para averiguar cuál es nuestro público objetivo, como llegar a él y como hacerle saber cómo es nuestra marca en realidad. Porque todo y cada uno de los detalles importan. Y es que al final, cada detalle importa, ya que, al igual que en la vida real, una marca nos atrae visualmente, pero queremos que su esencia nos conquiste.