Las marcas están ansiosas por establecer conexiones con su público, eso es innegable, ¿verdad? Pero, ¿cómo están logrando hacerlo? ¿Has notado tú también este fenómeno?

Antes que nada, y si continúas leyendo, descubrirás que estoy completamente a favor de esta nueva tendencia, ya sea por la consecución de objetivos comerciales o por los ideales sólidos que promueven estas empresas.

Y es que muchas empresas actuales han llegado a la conclusión de que es hora de un cambio, que si sus productos y servicios están dirigidos a un público diverso, entonces sus anuncios también deben reflejar esta diversidad. Una de las áreas donde este cambio es particularmente evidente es en la representación de la belleza y la moda. ¿Quién determinó estos estándares de belleza en primer lugar?

Y aunque muchos no lo perciban claramente, voy a compartir una gran verdad: la perfección reside en la imperfección. Y sí, las marcas ya han comenzado a darse cuenta de esto.Principio del formularioFinal del formulario

Ya sea para establecer una conexión genuina con su audiencia o porque realmente lo creen, las marcas se han sumado a la tendencia de promocionarse a través de mujeres y hombres reales.

Un ejemplo destacado es el de Winnie Harlow, la nueva incorporación de Desigual, una modelo canadiense que, haciendo alusión al doble sentido, nos presenta una imagen de una mujer con lunares y manchas irregulares que adornan su rostro.

Este caso es solo uno de muchos ejemplos. Por ello, observamos cómo el diseño de las marcas más destacadas en la actualidad está adoptando un enfoque más inclusivo que trasciende la mera representación visual de la diversidad. Se esfuerzan por construir experiencias y narrativas que conecten con personas de todas las identidades y transfondos.

Por ejemplo, marcas como H&M y Primark están utilizando modelos de diversas nacionalidades y tallas. Con suerte, esta tendencia, que en un principio parecía efímera, se consolidará y perdurará. Hasta el momento, ha sido recibida con gran entusiasmo por el público. En mi opinión, representa un paso hacia una representación más auténtica y significativa en el ámbito del branding.

Asimismo, al celebrar la diversidad en todas sus formas, las marcas no solo pueden alcanzar nuevos mercados, sino también contribuir a un cambio cultural más amplio hacia la aceptación y la inclusión.